数字音乐新媒体推广平台方案

一：综述
在音乐领域，唱片公司多采用传统的唱片发行，广播、电视、歌友会、商业演出等形式配合艺人及歌曲定位进行推广，随着社会信息获取的多元化，内容传播的渠道也不仅满足于电台、电视、平媒的宣传方式，渠道向多元化发展，在艺人及其作品的推广方面，原有推广方式已经不能满足目前消费群体对于音乐以及娱乐资讯的需求

随着数字化电子产品的普及，新兴媒体的兴起，改变了传播媒体格局的同时，也改变了人们对于传媒信息的接受方式，越来越多的人更多的是依赖于网络、数字产品，他们会更少的关注电视、唱片等传统的传播媒介，这样唱片公司在推广一首新单曲或者一位新艺人的时候就会遇到一个问题---消费群体的认知时间及认知范围的问题，所以根据我们对现有的唱片公司面临的市场现状提出了相应的解决方案。


二：推广渠道
2.1互联网渠道
2.1.1常规网络覆盖-周期1个半月
制定并执行待推广歌曲在网络媒体的推广策略，合作周期内，使歌曲在搜索量，覆盖度，影响力等方面达到一定的营销效果:
常规网络宣传：包括歌曲试听，MV，新闻稿等。

宣传渠道：
A．门户性网站：新浪，搜狐，腾讯QQ，TOM都有较好的位置推广歌曲的试听、MTV试看，新闻稿件的发布。
B．音乐类网站：推广歌曲进入网站排名50000内的国内知名音乐网站50家，广度覆盖拥有国内音乐用户50％音乐网址媒体。（其中流量最大的音乐类网站：好听音乐网，1TING音乐网，KOOOK音乐网，爱国者音乐网，520音乐网，网蛙音乐网，A8，中国音乐在线，娱乐基地，QQ163等）
C.论坛类网站： 1000多家音乐论坛，包括全国知名高校BBS和网络知名BBS全方位发布艺人相关歌曲，图片，八卦，等信息。
D.视频类网站：sina，sohu，优酷，酷六，6间房等视频网站（50多家）强势发布艺人歌曲mtv，并确保一定的推荐位置。
F．新闻综合类网站：凤凰网，人民网，新华网，中华网等为艺人的新闻稿，专辑介绍，明星图片等内容提供发布和推荐位置。

2.1.2网络深度宣传-周期1个半月
1.门户网站：
依据强大的门户网站的浏览量实力，在门户和音乐综合类网站进行
音乐首页图片文字方式的推广
根据艺人的名气来建立相应的唱片或EP快报
根据新闻的价值来建立新闻的文字或图片连接
2.国内知名网络原创音乐排行榜：
依据强大的口碑品牌，歌曲上榜并取得钱十位置，并确保歌曲在音乐榜各个推荐位置

3.国内知名搜索引擎音乐排行榜：
歌曲通过一段时间强势宣传后，收录量和搜索量得到提升，确保歌曲在搜索引擎音乐榜上出现

4.娱乐策划炒作
门户网站新闻投放
综合知名论坛热点炒作
门户博客娱乐炒作

4.1主要推广项目说明一：

推广内容 范围 目标群众 播放形式 反馈

网站新闻投放 门户网站——覆盖＋推荐

网络用户 1、页面广告栏
2、首页推荐
3、提供mv观看
4、新闻＋图片
5、明星专区推荐 提供网址链接
娱乐网站——覆盖＋推广
中小网站——覆盖
其他网站新闻转载 提供后台数据截图

每周两篇娱乐新闻：一个月八篇，

4.2主要推广项目说明二

推广内容 范围 目标群众 播放形式 反馈

综合论坛投放
综合论坛——置顶＋推荐
娱乐论坛——覆盖＋推广

网络用户 1、置顶
2、马甲，灌水
3、明星专区推荐 提供网址链接
提供后台数据截图

一周一个娱乐策划论坛炒作，一个月四篇。

4.3主要推广项目说明三

推广内容 范围 目标群众 播放形式 反馈

博客炒作 新浪 网易
中华网 腾讯
凤凰网 博客网

网络用户

1、焦点娱乐事件炒作
提供网址链接
提供后台数据截图

2周左右一个娱乐大事件，一个月大约1.5-2个娱乐大事件：

2.2广播平面渠道
省市广播电台，聚集庞大的相同兴趣群体，流行的音乐主题推广。并获得相关音乐奖项的提名或者获得“某一原创音乐榜的最佳新人奖”等称号

三：项目推广方式及手段

3.1、音乐网站：
网络音乐爱好者70％聚集于音乐网站，大多数用户在固定的网站收听音乐，忠诚而稳定。这是由音乐网站自身结构和特性决定的。音乐网站在覆盖度和用户粘性上是新歌曲最好的推广媒体。
推广媒体：甄选国内优秀音乐网站10－100家（日访问IP总数至少100万）。
使网站收录推广歌曲，歌手或专辑入曲库，站内搜索。
加入首页歌曲列表，新歌列表，排行榜单。
开设唱片，歌曲或歌手专区，各种形式推荐。
提供歌曲在线试听，下载。
注1：推广网站的数目和收录歌曲页面的数目，决定在搜索引擎检索结果的数目。
注2：网站IP量的多少，决定了歌曲被推广范围大小和音乐爱好者被接触的多少。

示例1：推广媒体示例：10－200家
www.1ting.com 要听音乐网 373
www.sogua.com 搜刮音乐 715
www.wo99.com 伴奏翻唱 820
www.yymp3.com 音乐mp3 1358
www.666ccc.com 今生缘 1448

示例2：单个网站歌曲推广示例：搜刮音乐网

3.2.国内知名网络原创音乐排行榜：
依据强大的口碑品牌，歌曲上榜并取得钱十位置，并确保歌曲在音乐榜各个推荐位置

3.3国内知名搜索引擎音乐排行榜：
歌曲通过一段时间强势宣传后，收录量和搜索量得到提升，确保歌曲在搜索引擎音乐榜上出现

3.4论坛博客推荐
策划主题创意，在各大论坛博客或音乐相关群体利用哄客和活动炒作，有效吸引眼球，提高歌曲关注度，影响浏览者的兴趣方向。
论坛，聚集庞大的相同兴趣群体，音乐板块主题推广。
制作主题博客，组建歌曲歌手博客好友圈，圈子群体推广，链接，增加被收录页面。

3.5广播电台打榜推荐
省市广播电台，聚集庞大的相同兴趣群体，流行的音乐主题推广。并获得相关音乐奖项的提名或者获得“某一原创音乐榜的最佳新人奖”等称号

3.6其他推广
3.6.1.全国各地ktv推广：
以上用户含量贩式和夜总会，合作单位以量贩式为主

北京地区 162家 4070包 河北地区 201家 7305包 天津地区 91家 2335包 河南地区 117家 3025包
山西地区 95家 1790包 内蒙古地区 43家 1080包 黑龙江地区 240家 2927包 辽宁地区 240家 5403包
吉林地区 63家 1403包 甘肃地区 122家 3139包 新疆地区 66家 1843包 陕西地区 54家 1815包
青海地区 12家 263包 宁夏地区 42家 522包 江苏地区 222家 4853包 山东地区 261家 6342包
浙江地区 42家 1156包 上海地区 97家 2301包 四川地区 155家 3150包 贵州地区 67家 664包
重庆地区 32家 710包 云南地区 126家 3261包 广西地区 203家 3516包 安徽地区 244家 8185包
湖北地区 78家 1560包 湖南地区 86家 2120包 广东地区 61家 2085包 福建地区 16家 298包
江西地区 45家 1285包 海南地区 25家 679包

3.6.2.全国各地火车移动传媒推广：

超大网络: 全国500座城市20，000块屏，覆盖98%列车旅行人群的超大网络
超纯时空: 全部火车站售票处、候车厅、接送站、整体时空唯一音像传播覆盖
超前信息: 人均停留90分钟，让企业、产品、品牌、服务全信息深度沟通从容互动确保超
长记忆效率
覆盖面广: 覆盖全国城市数量 ： 30个省级行政区
覆盖全国火车站数量 ： 500家火车站
42寸液晶电视屏终端数： 20，000块屏
黄金周日覆盖受众人数： 约580万人次
火车站视频媒体受众人群： 45亿人
平均停留时间 ： 90分钟/人/次